狂热过后，微博推广正走下神坛。
它并不是无所不可以，而只不过企业社会化营销中的可选一环。
微博推广刚刚兴起时，一位率先入行的公司老总许下豪言壮语：3年内必带领公司上市。
彼时他的志得意满让不少人对此行业充满想象，一时间从业者众。
现在3年之约已过大半，却莫说他的公司，连新浪微博独立上市的计划都看上去无期可待。
近两年来，微博对舆论热门的引导和大家认知的影响日盛，致使企业在其上发声的欲望也日益强烈。
当微博推广成本成为企业预算单上的一项时，微博推广行业开始突进猛进的进步。
一个有趣的现象是，微博记者职位异军突起，在一段时间内，其抢手程度甚至不亚于身价疯涨的电子商务人才。
但到了现在，坊间突然充满了对微博推广的攻讦之声，发广告的、毁坏微博客户体验、造假粉等指责相继而来。
就连行业最大的金主也开始质疑，有企业在试用这种营销推广手法后发表结论：微博推广没用途。
两相对比，不禁叫人心存疑惑：是什么让微博推广正走下神坛?它对企业的价值到底几何?其本身又将何去何从?草根大号潮起潮落一年多前，你几乎非常难跟微博推广公司老板去分析行业弱点和将来将会面临的困局，彼时所有看起来都非常美好：可观的价值，不绝的顾客，还有雪片般飞来的会议邀请，非常难相信世界上竟有这样轻松的赚钱机会。
他们所做的，无非是在微博上发些低于140字的句子，只须有趣得足以引人注意，总会有人提钱来求约见。
假如你顺着时间再往前捋，就能见到这所有由何而来。
2009年8月，新浪开始内测微博。
为预防因对微博的陌生而导致用户流失，新浪默认让用户在注册完毕时关注一些账号，以便其个人首页有内容显示。
这个默认关注列表，刚开始是各类明星和名人，新浪欲借用他们的影响力提高微博知名度。
微博开测的3个月内，大家爱讲冷笑话、冷笑话甄选、全球时髦等草根账号便已出现，它们以有趣、好玩为内容挑选标准，并借此飞速聚拢大量粉。
正为用户活跃度困扰的新浪，乐见其成，以鼓励的态度将草根大号加入默认关注列表，或将它微博内容进行推荐。
粉膨胀的草根微博大号是一个天然的广告发布平台，商业价值非常快被挖掘出来。
第一个借助草根大号做的广告成效怎么样未知，但第一批微博推广公司由此崛起，并开始了我们的吸金的道路。
在有关草根大号狂飙进步的海量媒体报道中，有个细节叫人印象深刻：营销公司职员在回答顾客价格时，总是会加上一句，这个价格只在一周内有效，过了这周，价格一定要涨30%。
彼时是2011年3月左右，草根大号的广告价格从几百元涨到1000多元仅需一个月时间。
4月，华艺传媒集团开创者杜子建在同意媒体采访时说道：大家公司接的都是大顾客，普通的单都是300万以上，300万以下的单大家都懒得接，小活、脏活大家都不接。
该公司被觉得是草根大号三强之一，账号数目据称有十几个。
而另一位草根大号拥有者、山鲁佐德公司开创者酒红冰蓝(微博ID)同期也在媒体上谈到了我们的盈利问题：今年(2011年)的营收目的是天天1万元纯收益。
此时她的公司不过创业几个月。
愈加多的人进入这个行业，大号则成为解决所有难点的利器。
假如你手上没一个大号，都不好意思跟人打招呼。
彼时的他们非常难不对将来满怀憧憬。
但时间才过去1年半，这种憧憬就几乎已经破灭。
据营销公司内部职员透露，草根大号的广告价格暴涨势头已经停止，有的大号的价格甚至有下跌趋势。
更让他们紧张的是，单纯依赖大号转发的推广方法正面临企业顾客的失宠，大号一转，黄金万两的年代正在成为过去。
客观来讲，在营销成效愈加追求精确化的今天，大号转发是一种没技术含量的粗野推广方法。
不少大号都是全受众型账号(譬如笑话类)，非常难对它的粉特点(如年龄、性别、收入水平等)进行归类，这样便也非常难对营销成效做预期判断。
相比之下，某些细分范围的微博账号(如女人时髦、奢侈品等)粉特点明显，更容易做到广告的精准效果投放。
顾客与草根大号拥有者杀价的时间愈加长，提钱求见是昨日的辉煌，后者正在掌握适应。
但他们适应不了的，是新浪愈加暧昧的态度。
在微博用户爆发增长之后，新浪对微博大号的态度由鼓励转入管制。
今年3月，新浪对微博进行扫粉(移除僵尸粉)，据称草根大号的掉粉率基本在10%以上。
5月，冷笑话甄选、微博搞笑排名等账号被新浪禁言，缘由是内容抄袭。
这类内容型账号长期很多发布微博，内容创造能力紧急下滑，优势很难为继。
这两个举措击中了微博大号本身最大的两个软肋。
更让营销公司担忧的是，新浪推出完整的广告系统已是势在必行，他们将被迫与平台方争抢顾客，而这场战争几无胜率。
回过头来看，微博大号的价值当初确被夸大，它缺少任何一个可持续的核心竞争优势。
行业狂热与冷静回归微博是个江湖，也分流派。
草根大号营销出现时间最早，被叫做内容派。
伴随大伙对微博特质的认知愈加深，之后陆续出现了代运营派、策划派及技术派。
在行业狂热时期，各派争奇斗艳。
自刷微博与刷牙一同成为网民早起必做事情之后，微博品牌推广能力被愈加多的公司认同，企业打造官方微博(以下简称官微)的需要也日益突显，不少企业选择将官微代理给微博推广公司运营。
一方面，企业感觉营销公司运营经验丰富，成效将好于自己管理;其次，营销公司也承诺将借助自己掌控的草根大号为官微导入粉。
于是官微代运营市场应运而生。
代运营价格从每月3000|30万元不等，我在采访中听闻的行业最大单来自可口可乐，据称有公司以1800万元 /年的价格将它代理下来，不过消息没办法核实。
